Google Performance Max (PMax) Kampanyası Nedir?

Son zamanlarda Google Performance Max (PMax), dijital pazarlamacılar arasında oldukça popüler hale geldi.

📌 PMax’in Google Smart Shopping’i tamamen değiştirmesi ve gelişmiş performans optimizasyon özellikleri büyük yankı uyandırdı.
📌 Bu yazıda, PMax’in nasıl çalıştığını ve Smart Shopping’ten farklarını ele alacağız.

Performance Max (PMax) Nedir?

PMax, Google’ın tüm reklam kanallarını tek bir kampanya ile hedeflemenizi sağlayan yeni bir kampanya türüdür.

🚀 Google’ın tüm reklam ağlarını kapsar:
✅ YouTube
✅ Google Arama (Search)
✅ Google Görüntülü Reklam Ağı (Display)
✅ Google Alışveriş (Shopping)
✅ Discover
✅ Gmail
✅ Google Haritalar (Maps)

📌 Deneyimli dijital pazarlamacıların teklif (bidding) ve hedefleme stratejileri, Google’ın yapay zeka destekli optimizasyon sistemiyle birleşerek maksimum performans elde etmeyi hedefler.
📌 Böylece, pazarlamacılar dönüşüm veya ROAS gibi pazarlama hedeflerine odaklanabilirler.

Performance Max Nasıl Çalışır? Smart Shopping’ten Farkı Nedir?

🔹 PMax, reklamlarını oluştururken tüm varlıklarınızı (assets) otomatik olarak kullanır:
✔️ Görseller
✔️ Logolar
✔️ Videolar
✔️ Başlıklar
✔️ Açıklamalar
✔️ Kitle sinyalleri (audience signals)

📌 Bu varlıklar Google’ın algoritması tarafından birleştirilerek her kanal için en iyi dönüşümü sağlayacak reklam kombinasyonları oluşturulur.

📌 En büyük farklardan biri:
Ad Group (Reklam Grubu) yerine artık “Asset Group” (Varlık Grubu) kullanılıyor.

Asset Group (Varlık Grubu) Nedir?

📌 Varlık grubu, belirli bir tema veya hedef kitleye yönelik oluşturulan kreatif varlıkların bir koleksiyonudur.
📌 Tüm reklam biçimleri için en uygun kombinasyonları oluşturmak amacıyla bu varlıklar bir araya getirilir.

🚀 Önemli Nokta:
PMax kampanyalarında video varlıkları zorunludur. Eğer bir video eklemezseniz, Google otomatik olarak bir video oluşturacaktır.

📌 Bu nedenle, kendi videonuzu oluşturamadan önce, Google’ın otomatik oluşturduğu videoyu test etmek faydalı olabilir.

📌 Ürün feed yönetimi her zamankinden daha önemli hale geldi.

✅ Ürün feed’inizde aşağıdaki bilgileri eksiksiz girerek performansı artırabilirsiniz:
✔️ Başlık (Title)
✔️ Marka (Brand)
✔️ Fiyat (Price)
✔️ Görseller (Images)
✔️ MPN/SKU
✔️ Ürün Kategorisi (Product_Category)
✔️ Ürün Türü (Product_Type)
✔️ Özel Etiketler (Custom Labels)

Google, bu bilgileri kullanarak en iyi reklam kombinasyonlarını oluşturur.

Kitle Sinyalleri (Audience Signals) Nedir?

📌 PMax ile birlikte, Audience Signal (Kitle Sinyali) kavramı hayatımıza girdi.

Normalde Google Ads’te hedef kitle eklediğinizde, yalnızca belirttiğiniz kitlelere reklam gösterebilirsiniz. Ancak, PMax’te süreç biraz farklı işliyor:

✔️ Google’a hangi tür kullanıcıları hedeflemek istediğinizi söylersiniz.
✔️ Google, başlangıçta bu hedeflenen kitleleri kullanır, ancak zamanla yapay zeka ile genişleyerek dönüşüm sağlayabilecek potansiyel müşterilere de ulaşır.

📌 Bu sayede, manuel hedefleme yerine makine öğrenimi destekli otomatik hedefleme yapılır.

PMax Otomatik Teklif Verme ve Bütçe Stratejisi

🔹 Google, bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için otomasyonu kullanır.
🔹 Manuel teklif verme seçeneği bulunmamaktadır.

📌 Teklif verme stratejiniz için şunları belirleyebilirsiniz:
✅ Hedef ROAS belirleyerek (Target ROAS), kampanyanın belirlediğiniz ROAS’ı karşılamasını sağlayabilirsiniz.
✅ Hedef CPA belirleyerek (Target CPA), belirli bir edinme başına maliyeti yakalamaya çalışabilirsiniz.

📌 Ancak unutmayın, tam kontrol sizde değil, sadece yönlendirme yapabilirsiniz.

Performance Max Kampanyasının Avantajları ve Dezavantajları

✅ Avantajlar (Pros)

✔️ Daha yüksek performans sonuçları (Google’ın vaka çalışmalarına bakabilirsiniz).
✔️ Kurulumu kolaydır ve yeni kullanıcılar için daha az manuel işlem gerektirir.
✔️ Dönüşüm (Conversion) ve ROAS odaklı optimizasyon sağlar.

❌ Dezavantajlar (Cons)

🚫 PMax, Smart Shopping kadar şeffaf değildir - “Kara Kutu” gibi çalışır.
🚫 Otomatik kampanya olduğu için manuel kontrol çok sınırlıdır.
🚫 Kampanya performansını kanallar bazında analiz etmek şimdilik zor.

📌 Ancak, Google Analytics entegrasyonu ile CRWizard gibi dinamik optimizasyon araçları kullanarak kontrolü artırabilirsiniz.

Özet: Google Performance Max ile Pazarlama Stratejinizi Geliştirin

📌 Google Performance Max, tüm Google reklam ağlarını kapsayan, yapay zeka destekli otomatik bir kampanya türüdür.
📌 Manuel optimizasyondan çok, Google’ın otomasyonuna güvenerek en iyi dönüşümü elde etmeye odaklanır.

✅ Daha geniş kitlelere ulaşmak için Audience Signal kullanır.
✅ Tüm reklam varlıklarınızı (görseller, videolar, başlıklar) kullanarak en iyi kombinasyonları oluşturur.
✅ Otomatik teklif ve bütçe yönetimi ile dönüşüm oranlarını artırmaya çalışır.

🚀 Eğer ROAS ve dönüşüm odaklı kampanyalar yürütüyorsanız, Performance Max sizin için güçlü bir çözüm olabilir!

‍